LABUENA®
Hacer que comer sano deje de oler a renuncia. Crear la marca de un restaurante en Escaldes-Engordany que dé hambre antes de abrir la carta, sin parecer un gimnasio ni una ensalada triste.
Una identidad verde pensada para dar hambre.
Reglas claras: aire alrededor, eje en el centro, ® siempre presente.
Llegamos cuando todavía no había clientes ni local abierto: solo una idea clara, una carta a medio escribir y un equipo con ganas. Hicimos entrevistas con los fundadores, repasamos la carta plato por plato y estudiamos otras propuestas healthy en pueblos pequeños y la hostelería de Andorra. Así definimos a quién le iba a hablar la marca antes de ponerle nombre.
Del análisis salieron tres tipos de cliente que pesan: gente de Andorra que se cuida pero no quiere tofu seco, viajero que llega de la pista con hambre de verdad, oficinista que necesita comer en 35 minutos sin sentirse culpable. Sobre ellos definimos los tres ejes de la marca: fresco, generoso y honesto.
El naming se trabajó en castellano, en una sola palabra, sin sufijos sanos ni anglicismos. LABUENA® es un nombre propio y a la vez una respuesta corta a «¿qué tal aquí?». El símbolo ® cierra la palabra.
«No queríamos parecer un sitio sano. Queríamos parecer un sitio bueno. Y que la gente saliera con la sensación de haber comido bien — no de haber sobrevivido.»— Equipo LABUENA®
El logotipo se construye sobre una sans geométrica condensada con remates suaves: el grupo «LA» pesa hacia la izquierda y «BUENA» cierra hacia la derecha, soldando ambas mitades en una sola palabra continua. La proporción se fija sobre la altura de la «L» («x»): es la unidad que después define el espacio de seguridad alrededor del logo y la separación mínima entre wordmark y ®.
El monograma LB® nace al reducir el wordmark: no es un dibujo aparte, es la misma «L» y la misma «B» juntas, con más aire, para funcionar a tamaños pequeños. Aparece como sello de firma cuando el formato no permite el wordmark completo: avatar de redes, etiquetas pequeñas y rotulación interior.
La paleta arranca del producto — verde matcha y verde kale del huerto, amarillo lima del aceite recién prensado, marrón madera de la barra y beige harina del pan del día. Tipografías de uso en sala y digital: una display para titulares y una sans neogrotesca para carta, web y comunicación interna.
