Smash Hiro
Esttik llega con una idea, una receta y un objetivo claro: convertir su comunidad de internet en una marca real con cola en la puerta. Nuestro encargo: llevar esa energía arcade a una hamburguesería que parezca un cartucho de consola y se reconozca desde lejos.
Una marca fluorescente con estética arcade.
Construcción del logo: área de respeto en los cuatro lados, eje centrado y un puño con el smasher como símbolo.
Esttik llegaba con el nombre y la receta cerrados, y con una de las cuentas más grandes de habla hispana en redes a sus espaldas. Nuestro encargo: llevar esa energía digital a una marca física que funcionara en local, packaging y campaña sin perder el tono (directo, gamberro, con mando en la mano) y aprovechando una comunidad joven, acostumbrada a viajar para comer por una foto.
Definimos tres tipos de cliente que iban a sostener el negocio: fan que llega por Esttik y quiere la foto, foodie que caza virales en TikTok e Instagram y necesita producto a la altura, y vecino del barrio que pasa por delante y se queda cuando descubre que se come bien. Sobre los tres ejes — espectáculo, sabor y velocidad — montamos toda la marca.
Sobre ese nombre construimos el resto: una marca que se lee desde la otra punta de la calle, cabe en una bolsa de papel y en un Reel, y funciona igual en una apertura de Andorra que en una promo flash de Málaga. La regla era simple: todo tenía que parecer salido del mismo cartucho, aunque el formato cambiara cada semana.
"No queríamos otra hamburguesería. Queríamos una cosa arcade — que se viera desde la otra punta de la calle, que se grabara sola y que pidiera meterle otra ficha."— Esttik · Smash Hiro
El logotipo se construye apilando dos palabras sobre la misma rejilla: SMASH en una sans condensada, fina y rápida; HIRO en un peso súper-bold con interletraje cerrado. La proporción se fija sobre la altura de la "H" de HIRO ("x"): es la unidad que define el espacio de seguridad y la distancia mínima entre las dos líneas.
El símbolo es un puño de héroe con un smasher: el gesto con el que se aplasta la carne sobre la plancha, resumido en una sola figura. Funciona a tamaños mínimos (avatar de redes, troquelado de packaging, etiqueta de bolsa, sello sobre la carne). Aparece cuando el formato no admite el wordmark completo y como firma al cierre de cada campaña.
La paleta arranca del imaginario arcade — rosa plasma y violeta 8-bit de pantalla CRT recién encendida, azul fósforo de monitor en marcha, púrpura cartucho como fondo profundo y blanco neón para los altos brillos. Tipografías de uso: una display condensada para titulares de campaña y una sans neogrotesca para carta, web y comunicación interna. Producto, packaging y RRSS comparten un único set de reglas: la marca debe leerse igual en una bolsa de papel, en un Reel y en la fachada de un local.
Resultados desde la primera apertura.
Seguidores en Instagram a los pocos meses de la primera apertura — comunidad construida sin pauta, alimentada por contenido de Esttik y campañas propias.
@smash_hiro · IGRatio de engagement medio en publicaciones — frente al 1–3% típico del sector hostelero, gracias a un sistema de contenido producido en estudio y mezclado con material nativo del local.
RRSS · 2024–2025Locales abiertos en menos de un año — Barcelona, Andorra, Valencia, Málaga y Murcia. La misma identidad en todas las ciudades.
Expansión 2024–2025
